소비의 경계를 허무는 옴니보어의 시대
✦ 경계 없는 소비, 새로운 시대의 기준이 되다
2025년, 한국 사회를 관통하는 소비 키워드는 단연 '옴니보어(Omnivore)'입니다. 성별, 세대, 가격, 브랜드에 얽매이지 않고, '내가 원하는 것이라면 무엇이든 즐기겠다'는 소비자들의 태도는 전통적인 마케팅 공식을 무력화시키고 있습니다. 이 글은 그러한 흐름 속에서 옴니보어 트렌드가 어떤 배경에서 등장했고, 실제로 어떻게 산업과 소비를 바꾸고 있는지, 그리고 기업과 브랜드는 무엇을 준비해야 하는지 경험자이자 분석가의 시선으로 깊이 있게 풀어봅니다.
1. 옴니보어란 무엇인가?
✦ 잡식적 소비자, 경계를 무너뜨리다
'옴니보어(Omnivore)'는 본래 '잡식성'이라는 뜻이지만, 지금은 세분화된 소비자 분류를 무의미하게 만드는 새로운 소비 유형을 말합니다. 명품과 이마트 PB상품을 함께 소비하고, 20대는 유산균을 찾고 60대는 힙한 스니커즈에 지갑을 엽니다. 옴니보어는 취향 중심의 소비를 넘어, 감각과 경험을 좇는 유연한 태도이자, 문화적 다양성을 향유하는 라이프스타일입니다.
2. 왜 지금, 옴니보어인가?
✦ 초개인화와 혼합문화의 교차점에서 생겨난 흐름
Z세대의 감성, M세대의 합리성, 베이비붐 세대의 여유가 한 소비자의 일상 안에 공존할 수 있게 된 시대입니다. 이는 AI 기반 추천 시스템과 SNS 알고리즘이 만들어낸 초개인화된 미디어 환경 덕분입니다. 또한 K-컬처의 글로벌화로 인해 다양한 문화가 일상에 섞이며 혼합문화에 대한 수용성이 소비에까지 영향을 끼치고 있습니다. 다시 말해, 옴니보어는 시대가 만들어낸 자연스러운 진화형 소비자입니다.
3. 산업별로 드러나는 옴니보어의 실체는?
✦ 패션부터 식품, 뷰티, 전자기기까지 전방위 확산
· 패션: 여성복을 남성이 입고, 스포츠 브랜드가 수트 라인을 출시합니다. MZ세대는 패션의 성별 경계를 무시하고 스타일링에 집중합니다.
· 식품: 마라탕에 미숫가루를 곁들이는 식사, 프리미엄 한우와 편의점 즉석밥의 조합이 더 이상 낯설지 않습니다.
· 뷰티: 남성 메이크업이 일상화되고, 기능 중심의 화장품 대신 무드와 감성에 기반한 ‘사용 경험’을 중시합니다.
· 전자기기: 노트북을 디스플레이처럼 쓰고, 이어폰을 패션 아이템으로 활용하는 등 ‘용도 간 경계 허물기’가 가속화됩니다.
4. 소비자들은 무엇을 원하나?
✦ 일관성보다 다층적인 정체성과 감각적 경험
소비자들은 이제 '브랜드 충성'보다 '나만의 큐레이션'을 선호합니다. 특정한 하나의 정체성보다는, 다양한 문화와 취향을 넘나드는 감각적 경험을 더 중요하게 여깁니다. 예를 들어, 한 소비자는 아침엔 요가를 하고, 오후엔 와인 클래스, 저녁엔 레트로 콘서트에 갑니다. 이러한 다중 취향은 옴니보어적 소비가 '나를 표현하는 도구'로 기능하고 있음을 보여줍니다.
5. 기업은 어떻게 대응해야 할까?
✦ 카테고리를 재정의하고, 소비자의 맥락을 읽어라
기업은 더 이상 '10대 여학생'이나 '30대 직장인' 같은 단일 타겟팅으로는 통하지 않습니다. 옴니보어 소비자들은 맥락 중심적이며, 특정 상황에서 전혀 다른 소비 패턴을 보입니다. 예를 들어, 같은 사람이 출근길에는 미니멀한 디자인을, 여행 중에는 화려하고 실험적인 제품을 선택할 수 있습니다. 따라서 브랜드는 제품이 소비될 맥락을 이해하고, 유연한 스토리텔링과 제품 라인을 운영해야 합니다.
6. 옴니보어 트렌드의 지속 가능성은?
✦ 문화의 다양성과 기술 진보가 지속을 이끈다
옴니보어는 일시적 유행이 아니라, 기술과 문화가 만든 구조적 변화입니다. 초개인화 기술은 더 정교해지고, 소비자의 자아는 점점 다층화될 것입니다. 또한 기후위기와 같은 글로벌 이슈는 '가치 있는 소비'와 '감성적 만족'을 동시에 추구하는 방향으로 옴니보어 트렌드를 진화시킬 것입니다. 앞으로의 브랜드 전략은 '융합'과 '해체'를 얼마나 민감하고 정교하게 다룰 수 있는가에 달려 있습니다.
잡식적 소비는 시대의 언어가 되었다
✦ 정체성의 확장과 융합, 소비로 나타나다
'옴니보어'는 단지 소비자의 특성이 아니라, 지금 이 시대를 살아가는 방식입니다. 브랜드는 더 이상 상품을 파는 것이 아니라, 정체성과 라이프스타일을 제안해야 합니다. 옴니보어 트렌드를 읽는다는 것은, 소비자라는 존재를 더 깊이 이해하려는 시도이며, 결국은 우리가 어떤 시대를 살고 있는지를 말해주는 문화적 언어를 해석하는 일입니다.